苏菲娜品牌的两家官方旗舰店于11月1日同时宣布，将于2026年12月1日起停止运营。关闭原因被解释为“品牌战略升级与业务布局调整”。对此，花王集团的相关负责人对媒体表示，这一举措是出于优化运营的考虑，并不意味着苏菲娜将退出中国市场。未来，苏菲娜将集中整合线上资源，主要通过跨境电商渠道继续发展品牌。

花王集团成立于1887年，涵盖多个领域，包括家庭生活用品和化妆品。此前，花王旗下的彩妆品牌KATE也因战略调整关闭了其天猫与抖音旗舰店，但仍保留天猫海外旗舰店的渠道。花王集团曾强调中国市场在其海外业务中的重要性，并计划在2024年将freeplus芙丽芳丝的全球总部设在上海，推动全链路的市场本土化。

花王集团在其中期计划中提到，将通过“选择与集中”的方式优化海外业务，提高资本回报，同时设定到2027年，亚洲市场（不包括日本）的销售额提高约50%。KATE和苏菲娜仍在品牌战略中被视为全球增长点，特别是KATE在泰国市场将获得更多关注。这些变化表明，花王在中国市场正经历一次明显的品牌重组，未来的本土化进程亟待观察。 千亿球友会