欧足联与马德里竞技的实验室合作，旨在提高球迷前往2027年欧冠决赛的便利性。决赛将在马德里的大都会球场举行，预计将吸引大量国内外球迷。由于球迷的出行方式多样，基于球队、球迷背景、交通条件及实时情况的差异，出行预测和管理将面临巨大挑战。球迷们的行程不仅包括前往球场，还涉及交通枢纽、住宿地点及活动场所等。为了解决赛前、赛中和赛后的运营问题，此项目提供了利用数据驱动解决方案改善球迷体验的机会。欧足联的创意计划将于2027年落户马德里，重点在于安全和可持续的出行，借助马竞实验室找到将创意转变为可行方案的创新者。该计划聚焦于欧足联及主办城市识别出的现代挑战，鼓励各方合作，实现赛事的积极和长久影响。欧足联创新中心推动该计划，首次在2024年伦敦欧冠决赛中亮相，之后将在慕尼黑和布达佩斯继续开展相关活动。